在举行广告设计时，如何对素材加以运用和革新，提高设计的艺术体现力，这个历程需要不停地实验种种方法，不停地改变名堂。想象是创作运动的重要手段想象是人们视察事物时所发生的心理运动，想象其实是触景生情、有感而发，想象的情节包罗形象是人的影象知识的延伸和缔造。
例如：拟人化的设计就是想象，把动物、植物等人格化，赋予新的含意，这种处置惩罚具有诙谐感和亲切感，体现形式用漫画、卡通、绘画等比力多。顺倒就是从反面看待事物，不仅仅是图形和文字的倒置，反衬法就是颠倒手法的其中一种，不直接形貌或表达事物自己，而是通过与其对立的事物来反衬，好比想表达物品质感的细腻，可以用粗拙的物品来反衬；用貌寝来透射漂亮；用令人心烦的耐心体现真诚等等。一定联系，由一事物遐想到另一事物，事物之间有相似关系或因果关系；偶然联系，把两个外貌看起来不相干的想法合并在一起，看看自己的构想和哪些创意发生联系，能否碰撞出新的创意火花。
这种偶然联系法经常能收到意想不到的效果，另外这种联系缔造出来的图形和情节，具有一定的表示效应能使受众在接受信息时，对创意的内在自觉地举行完善和增补。即用一个观点形貌另一个观点比喻能将一些难以启齿，难以体现的事物通过委婉、蕴藉的方式充实地表达出来，而且能给与更深刻思想内在和影象特征。比喻手法自己就存在夸张，关键在于适度通过比喻将抽象的事物形象化，将平淡转化为激情。
对广告中图形、文字等内容举行某些删节，抽调部门工具，可能有意外的收获，对形象举行删节、支解、粘贴、重组可以把一个单一的形象体现成一个多条理、多种意向的综合形象。同时，也可以把一个平面的二维空间形象变为有立体感的三维空间形象。调整是广告设计中的重要步骤，是最后的把关阶段。调整是处置惩罚画面设计元素之间的整体关系，重复调整运用的是清除法，剔除无关紧要的元素。
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